春江水暖鴨先知，持續三年的新冠疫情終于結束，在大家的焦灼期望中，市場終于迎來了積極復蘇。

但以新冠疫情為分水嶺，后疫情時代，民眾的消費行為和消費觀念都發生了巨大變化。

這意味著品牌迎來新的增長機遇的同時，也要改變經營方式、營銷策略，積極擁抱一個新的消費時代！

本報告包含以下四部分

1. 被抑制的三年：復盤總結過去三年居民消費支出數據，及居民消費習慣變化；

2. 復蘇的前奏：疫情成為過去式，經濟正在企穩恢復增長，經濟活力增強；

3. 挑戰與機遇并存：消費者的需求正變得日益復雜，品牌即面臨轉型挑戰，也會迎來新的增長機會；

4. 2023煥新出發：總結品牌要想持續保持市場競爭力，需要做出的重要轉變。

三年疫情消費者的消費行為帶來了諸多變化，企業如果依然用疫情前的畫像去看待今天的消費者，勢必會與實際情況產生越來越大的認知偏差，導致誤判。

重新認知消費者，剖析消費動向的背景和動向是所有相關企業刻不容緩的事項，是抓住市場復蘇機遇的頭等大事。

曾經一些人崇尚及時行樂、今朝有酒今朝醉，沖動消費、超前消費比比皆是。

而如今，人間清醒的理性消費者越來越多，他們不沖動消費，不花冤枉錢，追求物有所值。

謹慎和理性，展現的是不盲從以及追求自己真正喜歡和真心必要，消費者希望在更合適價格下的獲得更有品質的生活，他們更注重在省錢和精致間找尋平衡點。

雖然疫情已經成為過去式，但是疫情對人們的消費觀念和習慣帶來的影響卻要持續很長時間，甚至有些將是永久性的。

面對后疫情時代，消費者以及市場的劇烈變化，品牌只有及時調整策略，才能在不確定的變化中尋得確定性生意增長的機會。

相較于之前只有傳統線下+B2C的模式，消費渠道正變得更加復雜和多元化，線下+線上、全域+私域、短視頻+直播都已成為不容小覷的消費新路徑。

2023年，部分疫情期間養成的消費渠道將得以延續，如傳統電商平臺(淘寶、京東、蘇寧等)、拼購電商(拼多多、京東拼購等)、外賣跑腿代購(京東到家、多點、餓了么、美團、淘先達，超市自己的送貨到家服務等)。

西安連鎖加盟展會為助力連鎖加盟行業發展，提升經濟復蘇周期帶動西北創業熱潮，為各企業負責人以及創業者收集整理了復蘇與機遇《2023消費趨勢洞察報告》對當前趨勢從不同緯度深度解析，給市場提供重要參考。

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2023年9月15-17日

西安•國際會展中心

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西安連鎖加盟展會

征程再啟

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